博報堂DY、NFTマーケットプレイス開設へ──スポーツやアニメ、音楽で
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菊池友信
博報堂DYグループは今春にも、NFTマーケットプレイスを開設する。「Hakuhodo DY Play Asset」プロジェクトを発足し、スポーツやアニメ、音楽の領域でブロックチェーン技術を活用したコンテンツ展開を手掛ける。博報堂ＤＹメディアパートナーズが3月7日に発表した。
NFT（ノン・ファンジブル・トークン＝非代替性トークン）：ブロックチェーン上で発行される代替不可能なデジタルトークンで、アートやイラスト、写真、アニメ、ゲーム、動画などのコンテンツの固有性を証明することができる。NFTを利用した事業は世界的に拡大している。
「熱狂のテイクアウト」をコンセプトに、野球やサッカーなどのプロスポーツや放送局が有する映像コンテンツを活用。独自プラットフォーム「PLAY THE PLAY」で、デジタルコンテンツを提供する。
博報堂DYグループの博報堂ＤＹメディアパートナーズ、博報堂ＤＹスポーツマーケティング、博報堂ＤＹミュージック＆ピクチャーズがプロジェクトに参画する。NFTを活用して、コンテンツとファンとの新たな関係やコミュニケーションを作りたい考え。
「Hakuhodo DY Play Asset」では、NFTビジネスにおける戦略立案やプラットフォーム開発を行う。また、外部マーケットプレイスとの連携のほか、メタバース展開をはじめとした新たなサービスを生み出していくという。
博報堂ＤＹメディアパートナーズは「IP・コンテンツホルダーのビジネス及びマーケティングパートナーとして、スポーツ・エンタテインメント・アートなどの分野におけるNFTを活用した次代型サービス企画・開発を推進し、コンテンツの新たな価値創造、多様なコミュニケーション効果の創出を目指します」としている。
NFTコンテンツ発行プラットフォーム「PLAY THE PLAY」では2月から、サッカー・J1リーグと提携して運営を開始。試合中のプレーを切り取り、試合終了から24時間後に動画トレカとしてユーザーに提供している。
｜取材・テキスト：菊池友信
｜トップ画像：博報堂ＤＹメディアパートナーズの発表文より
｜（編集部より：NFTマーケットプレイスの開設時期を追記して更新しました）
